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瑞风+和悦 江淮乘用车双品牌战略启动

文章作者:汽车 上传时间:2019-10-17

11月21日,第十届广州国际汽车展开幕前夕,江淮乘用车正式发布以客户为导向的“瑞风 和悦”双品牌运营战略,这是继2009年4月江淮汽车发布江淮大乘用车战略的深化与升级。

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江淮汽车董事长安进

分别定位公商务与家庭

瑞风与和悦“各司其职”

根据这一战略,未来江淮乘用车旗下新品将按目标客户的不同分别归入“瑞风”与“和悦”两大品牌之下,统一采用“品牌 字母 数字”的命名方式。

其中,“瑞风”品牌主要面对公商务及城市个性化市场,为目标客户提供MPV、中型SUV和公商务轿车为主导的系列化产品,其中A系列为轿车,S系列为SUV,M系列为MPV。

“和悦”品牌则主要面对大众化和家庭消费市场,为个人及家庭用户提供家用轿车、紧凑型SUV、小型MPV等系列化产品,充分满足大众化用车市场的需求。旗下产品将分别按A系列、B系列、S系列命名,成为全系列的主流汽车品牌。

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江淮乘用车公司总经理戴茂方

江淮汽车股份有限公司副总经理、江淮乘用车公司总经理戴茂方表示,“瑞风 和悦”双品牌战略的启动,是江淮汽车根据中国汽车市场发展趋势并结合江淮乘用车发展实际,为应对未来市场竞争而作出的一项重大战略决策,改变以车型品类划分品牌的传统模式,回归消费者原点,重新构建以客户为导向的模式,标志着江淮乘用车由产品经营的“1.0时代”正式进入品牌经营的“2.0时代”,是江淮大乘用车战略的深化与升级。

2009年4月,江淮汽车在上海国际车展上发布江淮大乘用车战略,宣布全面实施汽车整车和关键总成件的产品发展规划,完善MPV、SRV及C、B、A、A0级轿车六大乘用车平台,重点打造4GA、4GB、4DA、4DB等4大发动机平台。经过三年多时间的快速发展,江淮乘用车事业取得了突飞猛进的进步,今年1-10月,江淮乘用车累计销量近16万辆,在自主品牌阵营稳居前列。

之所以选择瑞风与和悦作为两大子品牌可以说是顺势而为。据了解,瑞风经过十年的发展,用户保有量接近50万辆,成为自主MPV第一品牌。和悦轿车上市三年以来,销量持续迅猛增长,保有量接近20万辆,是自主A 级轿车市场用户规模最大的车型。以此为基础,江淮乘用车下一步还将对营销渠道与售后服务体系进行重新整合。

首款双品牌战略产品明年初上市

全新二代产品集体发力

双品牌战略发布的同时,内部研发代号为SII的江淮SUV在本届广州车展上也正式命名为瑞风S5,这款定位于新世代城市SUV的新车将于明年初正式上市;内部研发代号为BⅡ的全新A级轿车也是首次亮相车展,并正式命名为和悦A30。继瑞风S5之后,瑞风A6轿车等后续新品也将陆续上市。采用全新自主动力技术平台的全新车型也将陆续加入“瑞风”与“和悦”两大品牌阵营。

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江淮汽车副总经理、技术中心常务副主任严刚

另据透露,2013年,江淮乘用车将迎来全新二代产品的集体发力,此次广州车展上发布的瑞风S5便是第二代产品的“先锋官”,接下来,瑞风、和悦两大品牌都将有一系列的新车推出。

据介绍,江淮乘用车二代产品将采用全新自主动力技术平台,是江淮乘用车“4×4”全球研发体系的成果总汇报,可以说在一代产品的基础之上有了一个质的飞跃。配合以客户需求为导向的“瑞风 和悦”双品牌战略,江淮乘用车将从产品经营的1.0时代向品牌经营的2.0时代强势转型。

根据江淮汽车“十二五规划”,“十二五”期间,江淮汽车力争实现销量160万辆,销售收入达1000亿,其中乘用车板块要承担更重要的战略任务。

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